(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月31日，天貓精靈宣布將在6月中旬發(fā)布第一款專注家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景的智慧屏產(chǎn)品“天貓精靈E1”，具有未成年人保護(hù)、坐姿檢測(cè)提醒等功能，還和釘釘、好未來(lái)、學(xué)而思等進(jìn)行了教育內(nèi)容和應(yīng)用的深度定制。這意味著，繼網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)之后，又一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭將加入智能教育硬件的競(jìng)爭(zhēng)。
阿里教育新布局 天貓精靈聚焦教育硬件
天貓精靈是阿里巴巴在2017年推出的AI助手，5月31日，天貓精靈首次公布了用戶數(shù)及用戶構(gòu)成，宣布目前已覆蓋4000萬(wàn)家庭用戶，其中約40%為孩子小于12歲的家庭，成為覆蓋中國(guó)家庭用戶數(shù)最多的人工智能品牌之一。
據(jù)介紹，目前天貓精靈已形成4條產(chǎn)品線，并與數(shù)千家合作伙伴共同研發(fā)家庭智能設(shè)備，開(kāi)發(fā)了超過(guò)數(shù)千款智能家居設(shè)備，已深入到家庭清潔、烹飪、教育、健康等多個(gè)家庭場(chǎng)景中。天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫(kù)偉也表示，未來(lái)將重點(diǎn)滿足“帶娃家庭”的需求，深耕家庭教育場(chǎng)景。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）獲悉，天貓精靈已于5月27日擁有新設(shè)經(jīng)營(yíng)主體——浙江貓精人工智能科技有限公司，由阿里云全資控股，該公司法定代表人為庫(kù)偉，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括人工智能硬件銷售、教育咨詢服務(wù)等。
目前，教育硬件產(chǎn)品經(jīng)歷了從小霸王、學(xué)習(xí)平板到辭典筆、錯(cuò)題打印機(jī)和智能臺(tái)燈等硬件產(chǎn)品的迭代?，F(xiàn)存的教育智能硬件市場(chǎng)有兩大類硬件，一類是發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，迭代版本較多的傳統(tǒng)品類，主要包括學(xué)生平板、點(diǎn)讀筆、早教機(jī)和教育電子紙；一類是發(fā)展時(shí)間較短，創(chuàng)新程度較高的新興品類，主要包括教育PC、掃描筆、書寫筆智能燈、錯(cuò)題打印機(jī)等。
(網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自《2021中國(guó)教育智能硬件趨勢(shì)洞察報(bào)告》)
現(xiàn)如今，政策監(jiān)管趨嚴(yán)下廣告投放的“燒錢”營(yíng)銷大戰(zhàn)也被叫停，教育硬件的熱度再次被炒起，作為學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和增值服務(wù)連接器，教育智能硬件代表著新的流量入口，成為眾多教育機(jī)構(gòu)獲客轉(zhuǎn)化的優(yōu)選，這其中不乏阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。
戰(zhàn)爭(zhēng)打響的信號(hào) 源于“開(kāi)燈”
去年10月，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始布局教育業(yè)務(wù)，在宣布啟用全新教育品牌“大力教育”的同時(shí)發(fā)布出首款教育硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”，自字節(jié)跳動(dòng)推出首款智能臺(tái)燈之后，眾多玩家開(kāi)始入局。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)）
騰訊也繼去年推出兩款智能教育硬件產(chǎn)品——惠普智能教育本和Magicpie智能電子紙后，今年三月份在深圳再次發(fā)布新款產(chǎn)品AILA智能作業(yè)燈。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)）
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，作業(yè)幫計(jì)劃將在今年推出第一款智能作業(yè)燈，好未來(lái)已經(jīng)成立專門的部門開(kāi)展教育硬件產(chǎn)品，智能作業(yè)燈正在籌備當(dāng)中。新東方的智能作業(yè)燈計(jì)劃還在尋找解決方案，而猿輔導(dǎo)已經(jīng)和工廠簽訂了智能寫字板訂單，并在深圳組建了硬件團(tuán)隊(duì)，如今阿里聯(lián)合導(dǎo)學(xué)教育也推出“導(dǎo)學(xué)號(hào)智能作業(yè)燈”產(chǎn)品。
于上面互聯(lián)網(wǎng)科技公司于教育企業(yè)不同，網(wǎng)易有道在智能教育硬件領(lǐng)域深耕已久，2017年正式拉開(kāi)智能教育硬件領(lǐng)域布局的序幕后，四年時(shí)間，網(wǎng)易有道的布局已經(jīng)打造了包括有道詞典筆、有道翻譯王、有道口袋打印機(jī)、有道云筆、有道超級(jí)詞典等教育硬件產(chǎn)品的矩陣。
2021年第一季度，網(wǎng)易有道公布由智能硬件構(gòu)成的學(xué)習(xí)產(chǎn)品在該季度的凈收入為2.02億元，同比增長(zhǎng)279.8%，第一季度銷量增加超過(guò)29.7萬(wàn)支，增長(zhǎng)的原因主要是有道詞典筆3的銷售額的增長(zhǎng)，且該產(chǎn)品的毛利率高于其它學(xué)習(xí)產(chǎn)品，以詞典筆為代表的智能硬件已經(jīng)成為有道絕對(duì)的第二增長(zhǎng)曲線。
在經(jīng)歷了疫情的重創(chuàng)之后，智能教育硬件產(chǎn)品銷量向好，市場(chǎng)讓互聯(lián)網(wǎng)科技公司和教育企業(yè)看到了這里面的價(jià)值空間，原來(lái)長(zhǎng)期被忽視的教育硬件成為了“香饃饃”。
教育硬件賽道 勝負(fù)未見(jiàn)分曉
據(jù)悉，目前下場(chǎng)做教育硬件的企業(yè)大致有三類。
第一類是典型產(chǎn)品思維的硬件公司，這類公司前期入局教育硬件的門檻更低，因?yàn)橐呀?jīng)具備了相對(duì)完善的供應(yīng)鏈體系，品控方面相對(duì)也更加成熟，比如步步高、讀書郎等玩家。
第二類是典型內(nèi)容思維的在線教育玩家，除了一直都有硬件業(yè)務(wù)的網(wǎng)易有道之外，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、好未來(lái)等在線教育玩家，也開(kāi)始布局教育智能硬件領(lǐng)域。
第三類是流量思維下的互聯(lián)網(wǎng)大廠，與其說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大廠是在做臺(tái)燈，不如說(shuō)是在占領(lǐng)垂直應(yīng)用場(chǎng)景，這可以說(shuō)已經(jīng)成為一種流量分發(fā)方式，爭(zhēng)奪點(diǎn)在于用戶場(chǎng)景，本質(zhì)上與巨頭做智能音箱一個(gè)邏輯。
而在這場(chǎng)教育硬件大戰(zhàn)中，誰(shuí)可以脫穎而出打造出流量級(jí)爆款產(chǎn)品，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
智能教育硬件是典型的組合式技術(shù)，是教育基因與硬件思維的雙條腿走路。未來(lái)誰(shuí)能讓技術(shù)在教育硬件領(lǐng)域的落地價(jià)值加速釋放，實(shí)現(xiàn)新興技術(shù)在教育硬件供給側(cè)提速升級(jí)以及需求側(cè)的完美結(jié)合，或許也將帶來(lái)整個(gè)在線教育的新拐點(diǎn)。
在當(dāng)前技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)格局下，既具備硬件研發(fā)、供應(yīng)鏈等實(shí)力，又擁有強(qiáng)大的教學(xué)教研基礎(chǔ)的公司，或許有機(jī)會(huì)成為贏家。
小貼士
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